Verpakking als marketinginstrument. Elke schakel in de keten vanuit de klant bekijken

Research output: Contribution to journalArticleProfessional

Abstract

Een marketingbenadering van de distributieketen vereist dat elke schakel in dat kanaal vanuit het perspectief van de klant wordt bekeken. Verpakken is hierbij door de jaren heen het stiefkind van de marketing geweest. Door ook verpakking vanuit het perspectief van de klant te bekijken, verandert het verpakkingsbeleid van een kosten- in een investeringsvraagstuk. Zodra een ondernemer de verpakking ziet als een investering in de toegevoegde waarde voor de klant, ontstaat ruimte voor optimalisering van de verpakking in marketingtermen in plaats van uitsluitend optimalisering in de bedrijfseconomische termen
Original languageDutch
Pages (from-to)20-21
JournalOnder Glas
Volume5
Issue number8
Publication statusPublished - 2008

Keywords

  • market gardens
  • marketing policy
  • marketing techniques
  • wrappings
  • consumer information
  • investment
  • consumer behaviour
  • value added
  • consumer affairs
  • greenhouse horticulture

Cite this