Marketing tussen wetenschap en maatschappij

Ter gelegenheid van haar 40 jarig bestaan organiseerde de leerstoelgroep Marktkunde en Consumentengedrag op 13 oktober 2005 een symposium waarvan dit boek de weergave is. Tijdens het jubileum symposium werden met stakeholders en belangstellenden de belangrijke ontwikkelingen in de marketing en het consumentengedrag besproken en de weerslag daarvan op de huidige en toekomstige onderzoeksprioriteiten van de leerstoelgroep. De analyse is dat dit onderzoek zich met name zal concentreren op de raakvlakken tussen consumentengedrag, marketing strategie en maatschappelijke waarden. Deze driehoek is dan ook het leidende principe van dit boek.