Marketing : eine fallstudienbasierte Einführung

K.M. Griese, S. Bröring

Research output: Book/ReportBookAcademic

Abstract

Studenten sowie Praktiker erhalten eine praxisorientierte Einführung in die zentralen Grundlagen des Marketing. Ausgangspunkt jedes Kapitels ist eine Fallstudie, die eine konkrete praktische Rahmenbedingung eines Unternehmens vorstellt. Diese Situation wird in den Ausführungen dann mit den theoretischen und methodischen Ansätzen verknüpft. Dadurch wird die Transferleistung von Theorie zur Praxis und vice versa für den Leser erleichtert. Der Leser lernt auf diese Weise die Aufgaben des Marketing im Unternehmen zu verstehen und einzuschätzen. Neben der Unternehmensperspektive wird ferner ein Verständnis über die Markt- und Konsumentenperspektive erarbeitet. Darüber hinaus werden die klassischen Instrumente des Marketing-Mix nicht nur singulär dargestellt, sondern mit Bezügen zu den originären Wachstum- oder Kostenzielen von Unternehmen. Zusätzliche Übungen helfen Studierenden, sich frühzeitig auf Klausuren vorzubereiten
Original languageGerman
Place of PublicationWiesbaden
PublisherGabler-Verlag
Number of pages307
ISBN (Print)9783834927170
Publication statusPublished - 2011

Publication series

NameLehrbuch

Keywords

  • marketing
  • planning
  • market planning
  • strategic management
  • consumer behaviour
  • purchasing habits
  • marketing policy
  • research
  • case studies
  • textbooks

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